令马化腾头疼的头条碰瓷

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令马化腾头疼的头条碰瓷

原创： 顾子明 政事堂Plus 今天

近日，腾讯与今日头条的大战愈演愈烈，双方均已将业务层面的竞争和屏蔽，转变为公堂诉讼。不过政事堂看了网上几篇文章后发现，新闻稿中普遍说的是腾讯先起诉，头条后反击。

要知道，对簿公堂永远都是弱者的手段，而腾讯不仅体量远远大于头条，更垄断者中国互联网上绝大部分的流量，有无数的手段可以压制头条，根本不需要打官司。

而新闻却如此蹊跷，这引起了我的兴趣。

经梳理后政事堂发现，实际上，在今日头条以"不正当竞争"为由起诉腾讯，索赔9000万元，是在6月1日立案。而腾讯发布公告称，在6月1日，将起诉今日头条和抖音，并暂停相关合作。

在法院从起诉到立案，这可是有周期。

很显然，最早放出来的几波新闻稿件，都是在文案中有意搞乱顺序，把今天头条先去挑的刺儿，变成了腾讯的"店大欺客"先搞头条，争取舆论上的支持。

而头条挑事儿的背后，则是近期多位原360公司公关团队的员工入职头条出任公关高层。

这恐怕并非偶然，毕竟当年腾讯与360的3Q大战，堪称中国互联网界最著名的一场战役，张一鸣却在此时招了一群国内最擅长怼腾讯的公关团队，嗯，钱肯定没有百花。



其实，张一鸣的碰瓷儿不仅仅是这次，自今年五月以来，头条对腾讯可谓之碰瓷儿不断。

前两周，马化腾和张一鸣在朋友圈"互怼"的截图"流出"。张一鸣在公关PR的"指导"下，直指腾讯的微信"封杀"、微视"抄袭"，该截图引发了一场互联网圈的轩然大波。



更不要说就在5月30日，今日头条擅自将《新华网：多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》改为《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》并在客户端全网推送。


新华网原版


今日头条改编版

要知道，新华社是中国国家通讯社，新华网不过新华社下属的以盈利为目的商业网站，两者权威性天壤之别，更不要说新华网标题中没敢点名腾讯，而头条的标题的简介，都把矛头怼向了腾讯。

张一鸣假借国家通讯社的尚方宝剑来砍腾讯的这一幕，不禁让政事堂想到当年《九品芝麻官》里面，包龙星拿着假的尚方宝剑追着砍人。



擅自改标题，还搞全网推送，事后也不道歉，把腾讯的公关老总气得牙根痒痒，张一鸣够夸张的吧？

不过老读者们都应该记得，就在嚣张的张一鸣拿着假的"尚方宝剑"砍人前的一个月，他还是处于"人人喊打"的状态。



3月29日，央视报道今日头条刊登违法广告、虚假广告。

3月31日 - 4月2日，央视的《新闻直播间》和《东方时空》多次报道今日头条旗下报道未成年女孩以低龄怀孕生子为噱头吸引眼球的现象，随后火山小视频app下架。

4月4日，国家广播电视总局发文表示，今日头条在不具备《信息网络传播视听节目许可证》。要求停止新增视听节目上传账户，排查现有账户；全面清查库存节目，下线有问题节目等。

4月9日，今日头条APP被做下架三周。

4月10日，国家广播电视总局责"今日头条永久关停"内涵段子"，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。




至于为啥张一鸣仿佛刘谦一般搞了一个大魔术呢，政事堂前两篇文章从政治的角度，给予了解读。今天，再从经济的角度聊一聊今日头条为啥碰瓷儿腾讯。

昨天夜里开始，几张马化腾与刘强东的照片在网上迅速流传，再加上最近今日头条的频频碰瓷儿，很多朋友调侃马化腾和刘强东俩人的"求生欲真强"，还有哥们发了抖音上著名的小龙虾求生欲的视频来调侃。



虽然政事堂从去年开始，就在马云和马化腾之间看好马云，但是这一轮很多人看衰腾讯，大家还是有些过度解读了。

要知道，浙江新华社出身慎海雄，今年3月21日出任中宣部副部长后，分别会见了BAT与人民日报和新华社的主要领导，其中会见BAT的顺序，是腾讯、阿里、百度。很显然，单纯在意识形态上面的重视度而言，掌控着社交的腾讯马化腾，还是比如日中天的马云更受重视。

只不过，现在开始唱衰腾讯，就像这些年网络上总有很多不动脑子的人，宣扬马云不行了一样，这背后实际上都是由于碰瓷儿过程中的很多手段，导致了大家的误判。就像当年刘强东拉着工商总局怼马云卖假货这样的例子，本质都是像如今头条碰瓷儿腾讯一样。

其实，如今张一鸣碰瓷儿马化腾的路子，都是当年刘强东碰瓷儿马云时玩过无数遍的。只不过阿里和腾讯的实力，远远强于头条和京东。

就像马云总是尽量避免讨论京东和刘强东一样，因此在碰瓷儿的过程中，不反击的话，烦人烦的不得了，可一旦反击，却又是给这个烦人的对手送了一个大礼包，涨人气，增流量。

就像刘强东的京东坚持碰瓷儿十余载，将自己跟马云的阿里对标，阿里做什么自己就做什么，给与消费者和投资人极大的信心，因此，长期赔钱的京东依然能够凭借对标超级巨头阿里，在资本市场上获得认同，并得到源源不断的廉价资金输血，能够砸出来庞大的物流基建对掐阿里。

其实，如今的张一鸣，走的也是当年刘强东的套路，就是盯着马化腾碰瓷儿，把自己和腾讯标榜成一个层面，来获取低成本的流量和资金。看如今市面上吹嘘头条的文章，以及抖音广告价格的文章，一看就是加工出来，就像前几年的那些直播明星的千万级假合同一样，都是用来低成本吸引UP主和给市场信心。

正所谓三人成虎，今日头条这两年才刚刚崛起，与根深蒂固的BAT三巨头相比差距还是非常的大，不仅缺乏护城河，同时也缺乏足够的资本。嗯，要不然还频繁融资干啥呢？

腾讯的社交基因在于QQ和微信的关系链，因此产品也都是熟人社交的强关联性产品，而头条和抖音是依赖着算法进行的分发系统，本质都是陌生人社交的弱关联性产品。

因此从社交的本质来看，头条和抖音的弱关联性产品的护城河并不高，而腾讯熟人社交的护城河，马云花了十几年，搞了无数次强攻都拿不下来，还给人留下了一个"支付鸨"的笑话。

因此，一旦拥有着游戏印钞机的腾讯，开始调集资源与头条在短视频的陌生人社交领域拼刺刀，砸钱收买热门的大V，并通过腾讯自身强大的流量能力给予支持，恐怕不少人都会倒戈或者两边下注。

那么目前还缺乏足够盈利能力，靠着融资的头条和抖音，凭怎么跟财大气粗的腾讯争取大V，难道真的就要靠所谓的算法来拼么？

在政事堂看来，张一鸣的机会，在于抓住腾讯船大难掉头的机遇期，急需短期内迅速扩大规模和建设护城河。

因此，头条才需要通过对腾讯的碰瓷儿，以舆论将自己塑造成为能够与腾讯比肩的超级巨头，这样一方面可以以低成本吸引流量，少砸钱，另一方面又能获得资本市场给予高估值和廉价资金的双重利好。

毕竟，头条浴火重生之后，他的IPO和CDR不远了.......

记得前几天，政事堂在写富士康IPO的时候，是这么写的：

只要是站台，目标就是割韭菜，如果是真想赚钱的话，早就闷声发大财了，买股份应该由一群刚注册的离岸公司参与。

反过来看，很显然，最近这一轮的今日头条IPO，阿里并不会出现其中，但是不代表阿里背后的资本不会用"小号"参与其中，毕竟，这一轮IPO，会创造大量的富豪，因此，也会有一大批未知名的公司临时上车买票。

同样，就像京东作为腾讯的马前卒，在电商领域跟阿里拼刺刀，牵制阿里的精力和资金，今日头条未来也很可能也将成为阿里的马前卒，在社交领域跟腾讯拼刺刀，牵制腾讯的精力和资金。

毕竟，中国未来互联网还是二马之争，云计算，大数据，物联网，新零售......这些都是双方的主战场。因此，拥有庞大关系网和舆论影响力的阿里，在这场头条碰瓷儿腾讯的大战中，势必会竭尽全力对张一鸣进行支持，支持其成为第二个"京东"......

令马化腾头疼的碰瓷儿，也许才刚刚开始.......



好像我的求生欲也挺强的
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近期关联文章：
张一鸣的危机与转机
进入新时代的今日头条
文章已于2018-06-03修改
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360
杨子博
那叫邻接权中的表演者的权利，并不触犯知识产权的规定，同学你还得继续学啊
314
宣至秦
明公，抖音完全可以用版权来反制腾讯的微视。因为很多作品是抖音先有的，比如海草舞，学猫叫等。腾讯不经过同意用，就是侵权。我要上墙。我学知识产权的，这是最专业的一次评论吧
237
关海 ᠮᠠᠨᠵᡠ ᠮᡝᡩᡝ᠋ᡵᡳ
1.太后说："党争，历朝历代总有，可怕又可用。自古以来，庸君都怕党争，可圣君就不怕，不但不怕，反能利用……"

2.主席说" 七八九月份，看起来很乱，其实是乱了敌人，锻炼了群众。 "

我们拭目以待…
204
 赵小牛 
孝庄皇后：让他们斗，他们斗的越欢，对我们越有利……
32
Jack
明公不讲讲今天的中方声明吗？很期待明公的分析啊…
150 作者
中方的声明的套路，不是和我之前推演的一模一样么？还有啥好说的？
129
shiyu
抖音哪些段子，是没有长久生命力的，创意要枯竭的，觉得跟陌陌、偷菜一样火一阵子就消停下去了。还是熟人关系链江山永固。
25
素霓生
明公可以写篇文章《论互联网时代碰瓷与反碰瓷技术》
124 作者
应该让刘强东来写。。。。
114
の陽光^終將晒透那顆腐朽
头条的"吃相"实在不敢恭维，…………广告挂的比百度多，看什么文件都能弹出两条"买菜大妈月赚百万"，它就算进棺材也不介意给他加把土！
111
冯
解决碰瓷的办法主要有两种，一种是直接轧过去，轧死然后赔钱。一种是装个行车记录仪。TX要么就学阿里强势收购饿了么把头条给收编以绝后患，要么就学孙宏斌收乐视把张逼成第二个下周回国。
62 作者
你这套路太狠了。。。
106
刚刚好
先夸一下明公推断奇准！刘总理就是按明公的意思声明的比其它媒体先行一步！
105
雨风
最近发现老公没事就看手机，每次都是政事堂，从正文到评论，那叫一个着迷！然后我也悄悄关注了明公。现在情况变成了，俩人一人一手机，各看各的政事堂！请明公扶我上墙他能看到！
27
高雪挺
其实算上百度的"马老板"，中国互联网果然还是马家的！
98 作者
哈哈，坊间议论百度家真正说的算的，还是姓马
26
温宁
为什么腾讯不在音乐版权上反制抖音？腾讯可是国内拥有版权最多的两家之一啊，是留了后手吗？
98 作者
阿里的版权足以支撑抖音了
18
L
媒体方面，阿里还有长子微博呢，现在给头条撑腰，微博心里怎么想？
86 作者
微博入股解决
6
王峰
有一条明公真没搞清楚，头条真的不缺钱，闷声真是赚了好多钱，不信可咨询下财务投资专家
86 作者
在第二梯队里面的确是唯一不缺钱的，但是，就那点钱，跟腾讯有什么可以拼的？就像中国现在海军不缺钱，你能开出去跟美军对磕吗？
45
幂
马化腾这次去延安，大家都会心一笑
81 作者
关键是哥俩一起去。。。
17
Zhexin
龙岩人和浙江人的生意。
77 作者
闽浙一家亲，一起怼广东
23
水中央
和古代战争一样，冲在最前面的升官发财机会大，当然，死的也快……如果今日头条没能成为第二个京东，那它会怎样？
74 作者
那么多资源支撑，再干不出点成绩，太丢人了
37
李泰宇
头条篡改文章是事实，腾讯派个小弟控告头条伪装公文，心再狠点说他颠覆政府威信……杀人就要诛心
68 作者
当然如果不是出现了一个超级意外的事件，帮了腾讯一个大忙，恐怕现在马化腾几天都睡不着觉了。。。。
64
徐弘祖
看了今天的文章，想起了一个段子：
"永远不要妄想战胜一个傻逼，因为他会把你的智商拉低到和他同一水平，然后凭借丰富的经验战胜你……"
14
计组计网&高数线代离散&电分
可以，在微信里黑腾讯
63 作者
我这都快是给帮腾讯洗白好吧？
59
kevin
上面学知识产权的同学，对于抖音这样的ugc平台版权问题现在还存在较大争议，因为他们都采用safe harbour的原则，也就是用户对自己上传的内容负责(快播案)。在这个前提下，抖音想以平台内容版权做武器是不现实的。倒是手握大量影视版权的腾讯可以抓着审核不严来搞抖音上的影视内容(比如b站)。一句话，不是花钱买的版权想上法庭打官司还是很难
21
yuandan
呵呵，好一个江湖，如同金庸小说全集
49 作者
有人的地方，就有江湖，有利益的地方，就有纷争......
20
Lucas
头条有什么资本可以跟腾讯搞啊，明显就是碰瓷啊，先要喝起来吸引腾讯对头们的注意力，这样就能实现两点利好：免费流量大量涌入和廉价资金涌入，这两个涌入持续输血，腾讯势必要投入大量的精力和金钱去与之对抗，这也正是阿里喜闻乐见的，然后阿里不缺钱，一个循环开始了
48 作者
但是Pony和腾讯的公关咋就没想明白呢？服了，一个个就往上送.......
25
Z
所以嘛，事出反常必有妖。最开始挑逗Baidu，B家没怎么接招，现在又挑逗T，T家公关掉坑里了，后边有高人支招啊
47 作者
中美贸易战，朝美谈判，都是这么个套路
11
渴男
明公怎么没提下快手？抖音之所以最近关注度飙升，除了通过碰瓷，还有一个很重要的因素是快手残了……缺少了制衡，抖音才得以迅速攻城掠地。抖音的当务之急就是趁乱把快手的地盘抢下来，才好赢家通吃
34 作者
因为头条和快手这俩，我是真不用啊。。。
12
合奕资产
以前的360还没靠山，今日的头条已经找到靠山了。二马都在牵制对方擅长的领域，可否理解为，头条IPO还有很大上涨空间。
30 作者
目前头条根本不具备牵制腾讯的实力，因此势必会被武装起来
5
小童
为什么早就有京东牵制阿里，没有其他的牵制腾讯呢？难道马云现在才想出用这招？想不明白
26 作者
知道19th换届，才有这个机会
14
PLA
有一个大胆的想法请明公点评：
东亚命运共同体也不过是一带一路上的一个节点，而中国通过一带一路让所有国家一起"向前走"，通过人民币国际化来巩固"支付宝"位置（这想必也是中国不干涉其他国家内政的原因），实现真正的地球村。欧美会不会也加入这个地球村呢？
25 作者
需要保持定力，熬很久
25
Flying碗豆
我就说这个碰瓷套路很像当年360事件啊，明公解答了一些昨天没想明白的疑惑
不过之前跟别人聊天得知，其实腾讯已经开始重金投入微视打狙击战了，腾讯也借这个机会光明正大封杀今日头条，可以全力扶持旗下对标产品了。不过马爸爸应该是最大赢家，想不到你也有今天尝尝我当年的痛苦
24
展昭
没有马爸爸的暗中支持，今头岂能浴火重生？！这次今肯定得使劲怼，可劲儿怼！
22
化十
亏pony还去了延安，真是不得太祖要领。"你打你的，我打我的"这至圣法宝难道没从最近的中美贸易战中参透？搞的猪队友"鹅厂坊间八卦"（TX公关）还揶揄马云去延安取经创阿里这事儿
22
如水
前面有个学专辑保护的，我感觉有问题。抖音只是一个平台，怎么可能拥有个人项目的专利？
21
壹周周
感觉成名的套路都一样么，普通人在知乎微博上迅速火的方法就是碰瓷大V；做企业像瑞幸咖啡就指责星巴克垄断；在国内搞公关，碰瓷营销的套路可真简单。
11
长脚
尤记得当年乌镇反"蚂"势力把酒话盟，如今分崩离析，究竟是人心散了，还是制度的劣势？
19 作者
美国一开始搞的围剿中国的包围网，如今不是也分崩离析了吗？
18
多巴胺
Melissa 所持投票权是Robin签协议渡让的 这个找找股权结构就知道 姓马也改变不了内部'党争'和产品的断档 搜索是初级产物 AI是终极产物 中间就全部让给 ATJD了 人民生活需要引导和麻痹 引导现在已经背上骂名了 麻痹就让你们自己去争吧 无论是游戏 还是新闻 还是视频 为的都是少点人关心新闻联播 少来指手划脚 少来起哄就好
18
阿杜叔叔
碰瓷不需要底线，更何况背后旗鼓滔天，一个小旗在敌方阵前叫骂一圈，立马就光环笼罩，我们就看个热闹。其实想听明公解读新华社的谈判通稿
17
Z
有点像吴宇森说的港台围攻大陆的套路，把港台的新人演员长期和大陆的一线演员常提并论，并且在一起演同等重要的角色，这样给观众他们都是一个级别的虚假印象，同样的抬轿子
17
陈坤铭
前几天阿里王帅发声支持头条，感觉就是要推头条上前线打仗了。
17
rover
相对于腾讯的体量，头条是我穷我有理，更何况就算碰瓷撞休克了还能用天猫起搏器救活自己呢。
16
化十
快播王欣在微博上说"除了抄袭模仿，打口水战，打官司。有没人在思考创新，有没有人在思考如何解决用户痛点？今天的互联网，组合的成本远远低于设计成本，人人都可以成为微型创业者，把握未来最好的方法就是创造未来。图片是我小女儿正在看的书，不知道大家能从中体会到什么？" ​​​快播，腾讯，360又聚在一块话恩仇了
14
亚雄ヾ
抖音是不可能看抖音的，这辈子不可能看抖音。没钱长得又不好看，刷刷政事堂这种东西，才能维持得了生活这样子。看抖音的感觉像吃屎一样，土豪那么多，白富美也那么多，个个存款七八位数，搬砖搬的都是金砖。刷政事堂的感觉，比看抖音的感觉好多了！能了解国家大事，还能偷偷跟着大佬抄底，运气好了还能板几个板，里面的留言个个是人才说话又好听，我超喜欢在里面。
7
费彤蓝铁
"头条和头因的弱关联性产品的护城河并不高"头条和"头因"是不是应该改为抖音呢？作者。
2 作者
嗯，错别字
7
大尾鲈鳗
人民网]国资委新闻中心携中央企业媒体联盟与抖音签署战略合作,首批25家央企集体入驻抖音,包括中国核电、航天科工、航空工业等。现场,国资小新与12家央企卡通雕塑正式落地,以全新的面貌和大家见面
3
晓虹
突然想起了有一篇文章明公给读者的回复，头条的出路是改成今日头牌加入支付鸨麾下，可是狮子对于狗的战书最好的处理方式不是不应吗
5 作者
鹅厂这次公关没琢磨明白
2
峰子
"当然如果不是出现了一个超级意外的事件，帮了腾讯一个大忙，恐怕现在马化腾几天都睡不着觉了。。。" 是什么事件呢？明公能解读一下吗
4 作者
未公开事件，所以无法解读
3
李庆民
雨风
最近发现老公没事就看手机，每次都是政事堂，从正文到评论，那叫一个着迷！然后我也悄悄关注了明公。现在情况变成了，俩人一人一手机，各看各的政事堂！请明公扶我上墙他能看到

这两口子和我家一样啊，老婆狂迷政事堂，希望从中嗅到商机，发笔小财–虽然没啥头绪……


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