马化腾的焦虑，与公众号的供给侧改革

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马化腾的焦虑，与公众号的供给侧改革

原创： 顾子明 政事堂Plus 昨天

危机只有发展到最困难的阶段，才有可能倒逼出有效的解决方案。
——权威人士


长久以来，总有一群鸡汤导师通过马化腾的微信公众平台，向大众贩卖焦虑。如今没想到，拥有这个平台的马化腾自己，却开始"焦虑"了。

昨天晚上，面对某竞争对手猖獗的"黑公关"，一度非常"佛系"的小马哥突然爆发，在微信朋友圈发文斥责，并公开表示要"挖根源了 "。




说起来，作为中国互联网界无冕之王的"二马"，当年马云被刘强东几乎天天碰瓷儿也都忍了下来，如今马化腾却对如此低端的碰瓷儿忍不了，竟然要亲自怼回去，不禁令人诧异。

而更令人诧异的是，就在马化腾"撂狠话"的同一天，微信迎来了近几年来最大的一次改版——订阅号全面"信息流化"，看起来特别像是其竞争对手"今日头条"+"抖音"的混改版。

由于这一轮微信公众号的改动实在太大了，令无数的公众号运营者表示，跟今晚的梅西一样，"慌得一比"。



作为一个每天晚上都要靠着公众号码字的政事堂，体验了一下之后发现，此次微信的更新留下了不少的未完善功能，譬如表星和未表星就毫无区别，更不要说长按图片之后哦，还会弹出一个"未完善的功能"。




要知道，这是微信历史上最大的一次改革，却没有像以往那样搞一个发布会，也没有对功能进行大量的说明，恐怕没有完全准备好的马化腾和张小龙，可能才是真的"慌的一比"，甚至，腾讯内部有可能也没有对此改版达成一个统一的意见。

但是，与网络上很多看衰此次微信改版相反，政事堂却认为，此次微信的改革，是微信一次浴火重生的机会，将洗涤其多年发展依赖积累的弊端，以便于接下来重装上阵，为以后二马争霸奠定最坚实的基础。

很多人恐怕没想到，微信作为作为全球第一的超级APP，拥有十亿级活跃用户，除了社交之外，还提供衣食住行的社会服务以及金融服务，其运营难度一定程度上来说，并不逊于国务院下属的部委，毕竟，那几十个部委也没有几个，能够直接服务十亿人，更没有哪几个部委，能直接提供那么多的服务。

因此，政府会遭遇的问题，庞大的微信很有可能也会遇到。所以，今天政事堂拿正在"备战贸易战"的中国政府，跟准备"反击"的微信，来做一下对比。

在17年开始，很多微信自媒体大号，都发现"粉丝"停止了增长，打开率开始下滑，而很多小而精的原创账号，也发现流量都被那些大号所垄断了，没有了上升通道。这种不满，开始蔓延，也间接引发了各类的知识变现。

其实，微信公众号整体发展的停滞，与近年来的中国经济颇有相似之处。过去几年公众号能够飞速发展，依赖的是高速发展的微信，为他们提供大量低廉的流量。在这个风口下，猪都会飞，就像中国经济08年以来，随着政府将大量廉价的信贷投资于市场，无论做什么几乎都能够轻松盈利。

但是，随着中国手机用户已经饱和，微信的流量增速开始显著下滑，使得"增量"减少，而头条和抖音的强力竞争，抢夺了大量的时间，使得"存量"也开始减少。这两者直接导致了微信的流量减少成本上升，因此也就无法再免费而大量的向公众号输出流量了。很多公众号的衰退，就是退潮之后，能看到谁在裸游。

就像过去几年中国以低于市场真实价格提供廉价信贷，会诞生大量的低端而劣质的产能。微信之前提供的廉价流量，使得大量搞"标题党"和主打抄袭的公众号也迅速崛起，不仅没有为微信提供价值，反而污染了"青山绿水"并产生了大量的劣质"产能"，产生了"劣币驱逐良币"的效果。

更不要说很多公众号和资本大鳄一样，通过来会儿倒腾流量，弄出了这个系，那个系来，甚至搞大了都去资本市场圈钱割韭菜去了......

本来呢，这样混混沌沌过日子也没问题，毕竟微信公众号依然像中国制造一样，依靠其规模优势占领着市场。

但是，与阿里开启新零售大战的腾讯，这半年来股价就像与美国打经贸战的中国A股一样，频频重挫。更不要说，半年前在东兴宴上还口口声声喊大哥的张一鸣，最近两个月都已经快骑在腾讯脸上了。

所以嘛，还是那句话，危机只有发展到最困难的阶段，才有可能倒逼出有效的解决方案。很显然，之前一直不敢改的，到了不得不改革的时候了。

所以，就在昨天，腾讯对他的微信公众号，开启了一场供给侧改革。

其实，这一次所谓"信息流"改革并不是真正的重点，腾讯真正的"杀招"，是将对公众号的"取消关注"摆在多个特别醒目的地方，非常便于读者对其关注的公众号进行"取关"。





就像特朗普上台后的17年，中国对国内炼钢领域那一场的大规模供给侧改革，腾讯的这一次供给侧改革的"一步取关法"，也将使得大量的"低端公众号"，就像河北那些重污染的小钢厂一样，要么接受整改"重新做人"，要么被"市场"迅速清扫掉。

而当这些"垃圾"在供给侧改革中被清掉和改造之后，其他优质的公众号自然会分享用户更多的时间，增加被阅读的概率，甚至，腾讯会像政府最近加大力度扶持中小型企业一样，会从"算法"上对这些中小优质号进行战略倾斜。

而高质量的公众号文章，势必又会成为腾讯抢夺用户时间和流量的筹码，为腾讯和微信实现"产业升级"，打赢对阿里"新零售战"和对头条的"时间争夺战"。

当然，低端产能干掉之后，还有一个爽的，就是"国家队"了，政事堂的订阅号页面，今天已经被人民日报、新华社、央视新闻、中国政府网等能"开挂"每天能刷多篇的客户端霸屏了。

我今天刷微信的心情，大概可以用下面这个图来代表一下：



当然，这些发布重磅新闻的权威媒体，由于其价值，使得我和很多人都不会取关。

合在一起看，我们就会发现，这一轮微信"信息流供给侧改革"之后，有特殊通道的"国家队"公众号会占据优势，"小微企业"公众号能得到腾讯扶持，流量都会大幅增加。

因此很显然，在腾讯流量目前已经呈现"L型"走势的今天，蛋糕是有限的，受损的必然就是各位自媒体"大鳄"了。

本次微信的改版，之前很多"大鳄"依赖的置顶功能被去掉，而且屏幕只显示先两条内容的推送，无法满足很多大号"每次推八篇（广告）"的诉求，更不要说现在的模式，会使得很多"大鳄"精心打造的功能栏被废掉。

而此次"信息流"改革，将使得微信的信息流成为中心，打破过去公众号以个人品牌为中心。

这背后，是微信的超级"大鳄"们，现在已近纷纷启动各类的知识付费、电商以及接广告的方式，开始大规模变现。而微信无论是微信群、朋友圈、还是公众号，只能作为免费的通道，一点分成也无法拿到。而更关键的是，现在很多的微信公众号已经开始向外如知识星球、小鹅通、喜马拉雅甚至竞争对手今日头条和阿里大鱼号导流。

把这些公众号与腾讯的关系，放在企业与政府的角度我们就会比较理解，政府免费给土地，给了多少年的免税政策，帮着进行大规模的招商引资，把一个个企业从零拉起来成为了巨头，结果这些巨头们有了钱之后，不但不交税，还纷纷变身"大鳄"，向海外转移资产.........

因此，在AT的新零售大战和"腾头"的时间大战开启之际，腾讯自然要想点办法，"控制外汇和产业流失"。于是，腾讯自家标准的，打通订阅号与社区之间的"小程序"，可以理解为腾讯的一带一路。最近腾讯投资入股的很多大流量的公众号，大家也可以当做"战略CDR"来理解.......

但是，过去几年的微信流量爆发增长，就像中国经济的高速增长进入L型一样，已经结束了，必然要从开始考虑分蛋糕的问题了。一味的遏制"大鳄"，势必会导致资本暗中进一步的流失。

因此，微信公众号除了要分蛋糕，更要把蛋糕做大，除了有"供给侧改革"之外，更必须有他的"微信制造2025"。

今天中午，政事堂用小号发文章的时候，突然发现台前显示封面图的时候，已经变成了2.35:1，要知道，这个尺寸是已经超过了标准视频的16:9，指向了欧美电影的标准。 很显然这意味着，马化腾和张小龙在微信上的野心，绝不仅仅是搞个小视频与张一鸣的头条对抗那么简单。

因此，很多微信公众号的大鳄，不要光焦虑了，也需要政治敏感性，连造空调董明珠都要升级搞芯片，大家也都得想办法向马化腾和张小龙的靠拢。一方面在文章内部内置微信力推的小程序增强粘性，另一方面也要考虑进行语音化和视频化的产业升级，才能够跟得上微信发展的历史进程。

就像中国制造的出口和升级，是中国国内房价、股市能够维持住最根本的原因。微信作为全球移动端最大的入口，必须要承担起腾讯帝国的商业雄心，为腾讯的现金流游戏导流，为腾讯投资的各类企业导流，甚至未来为大规模布局的新零售导流。

因此，无论如何，微信这一轮的"供给侧改革"，势在必行，没有任何妥协的余地。



顾子明
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109
淡泊
你为什么不用微博，更开放的平台。
1044 作者
留言区一旦都亮出来，我就死翘翘了。。。。
163
不做大哥好多年
明公，民间四大高额返利平台唐小僧，联壁金融，钱宝网，雅堂金融全部被你这张乌鸦嘴给说倒闭了，来来来，快点告诉我，中国房价什么时候降？
820 作者
房价大降的时候，就不仅仅是房价问题了......很多人的工作可能都保不住了
704
丹丹那
怎么改，你都置顶
623
私密结社
你的金钱不是姓马就是姓马，你的时间不是姓张就是姓张
114
早点睡
取消关注政事堂才怪 ，忘记点广告了，留言完了回去点
566 作者
哈哈，承认错误那两天，大概有一千人取消关注~~
185
shaper97
明公愿不愿意把之前被删的文章用网盘发出来啊？后来的老是听到你之前某些牛逼的文章的传闻，但就是看不到，搞的心痒痒！
353 作者
看看pony的求生欲。。。我只比他求生欲更强。。。
57
陈正井
危机危机，危中有机！由此看出pony的求生欲有多强呀！
352 作者
这点我坚决支持pony，马云太强了，必须要有人制衡
61
老车
写万达，写乐视，终于写马化腾了。靠抄袭发家，然后垄断，微软抄袭网景搞垄断，差点被解体。可这是在天朝。这又靠毒害下一代发财。希望明公写死他
346 作者
腾讯不能死啊，死了的话，马云成了big bro
39
爱吃甜豆浆
昨天为什么说西安不适合毕业生就业啊？
319 作者
四个城市之间做选择的话，不选择西安，看评论能不能看得认真点？
306
心路行者
说起来你可能不信，这篇文章对我最大的影响，是我把人民日报，新华社，中国政府网通通关注了一下
34
子曰
怎么看不出来明公焦虑
267 作者
作为"键政局"的，我焦虑的只有国运
86
李思然''' ⃢・ ・ ⃢'''
竞争倒逼改革，看到很多人在抱怨更新的不便，很少有人从战略角度这么分析。这就是思想高度的区别。
251 作者
腾讯再不改，恐怕几年之后就被蚂蚁金服超越了
26
海之滨【綦Albert】
明公，接中午的文章说几句。未来几周股市基本同意但又有不同看法。未来几周将在大盘筑底的过程中，个股出现2/8（甚至是2/98）的背离分化。有限的资金将让优质股票价格更高
216 作者
这几天就别碰股票了。。。。
44
N.
明公不担心微信像头条一样用算法，可能让公众号屌丝化，让那些最有含金量的内容失去原有的价值吗？
210 作者
不会，做到那个层面的大佬，不会那么肤浅的
26
年年有余
以后微信公众号搞不好会变成今日头条那种形式，通过算法决定用户要看的内容，标题党肯定会越来越泛滥，有价值的东西会淹没在海量的标题党中，这不一定是好事
203 作者
怎么会呢？标题党会死得很惨的。。。。取关量受不了
202
一打雪碧
我的时间只姓江和顾
31
魏宏伟
微信体量这么大，想掉头，估计没那么简单吧！
201 作者
中国这么大的船都掉头了，腾讯为啥调不了？
120
向日葵
公众号的危机在于有些质量很好的帖子不适合在朋友圈发，或者读者爱看但不好意思发朋友圈，微信的使用者没有渠道获取新的公众号和内容的渠道，只有吸睛的标题或蹭热度的的文章才有可能传播，这样的文章大部分是没啥含金量的，就像政事堂您的文章，只适合看，不适合转。
193 作者
我的转发量与阅读量之比……几乎是大号里面最低的
192
关海 ᠮᠠᠨᠵᡠ ᠮᡝᡩᡝ᠋ᡵᡳ
后人有诗赞曰：

二马同槽事可疑，不知已植新根基。
新贵宽有奸雄略，岂识阁老王主席？
40
Aman
明公总能由小及大抽丝剥茧直指本质，佩服佩服话说明公怎么看将来的二马零售之战？
167 作者
去年我就说了，马云优势
117
陈伟
政事堂的价值绝不仅仅是对时事的分析推演剧透，也不是可以跟着买股票，应该是向我们读者传递分享对大局势及代表性事件的分析方法，并理论联系实际，一点点运用到我们的工作生活中去，毕竟事物是普遍联系的，方法论和方法很多也是可以相通的。我个人认为，预测错误本身是小事，明公能借此升级一下对我们读者是大利好。
158 作者
自己装逼过度，非要搞一步步的事先推演，演砸了太正常了，吃一堑长一智嘛。
17
吴祝君
还想想听听明公对贸易战下一步的走势分析呢。感觉真正的贸易战，并未开打，只是叫嚣，民众对这种事态过于看空。导致股市大跌，跌出机会后，会不会迎来史无前例的大牛？
158 作者
L型经济你从哪门子能看出来大牛呢？
57
爱穗
今天侠客岛的有一篇文章写文化输出，写的抖音！！！抖音也能文化输出了……
146 作者
张一鸣画眉嘛~~
28
西南信风
醉翁之意不在酒啊
145 作者
而在于为什么我们供给侧改革和2025决不能退
38
小童
感觉马云提前布局，马化腾是逼的不能不改啊
144 作者
是啊，这个时候，阿里体制的优势展现出来了。
19
Yun Chih
明公：我，今天，不慌
136 作者
政事堂唯一怕的就是封号，任他怎么改，清风拂山岗
27
人着一辈子
我觉得这次微信是要抢在某大部门发飙之前自行整改，这是求生欲吧。。。
134 作者
应该不是，最近公众号反复调整，加了很多功能，也去掉了一些功能，可以看到，很着急。。。。
68
zq.w
借腾讯说国家改革，用心良苦
131 作者
道理都是相通的，只不过尝试一种写法，一次写俩事儿罢了
28
DancingDog
为什么中午要在另外一个号发？
124 作者
因为今天晚上想写这个啊，有不方便在这文章里面吹牛逼。。。。
121
流年碎
转发你的文章给别人，再怎么和别人装逼。这就是比例低的原因
11
年华
我娘也姓马，我怎么和这两马去攀关系呢？
118 作者
听过"大明湖畔的夏雨荷"的故事吗？
21
Andy
今天又跌成狗了🐶
113 作者
中午我都强调了一遍看蓝字，似乎很多人还是不听话
103
东东
有些人在朋友圈中都怨声载道政府不作为，但是发现现在农民的公益林补助，残疾人补助，甚至最近的幼儿园困难补助都实实在在拿到群众手上，不得不感叹，反腐的硕果正在蔓延。并不像各别人说的政府没有改变。现在农村变化了许多，环境好了，上面又发了上千万来村里进行农田改造。有种进入太平盛世的感觉。
29
短耳猫🐱🎀💋
腾讯注资政事堂了没？
96 作者
我仍在一边码字一边唱梁父吟……
32
徐广钊
恕我愚钝，请问"暗中进一步的流失"，在现实生活中何解？是否体现在地下交易活动猖獗？多谢～
95 作者
地下money庄
92
花无阙
马云前段时间带着他的一票中管干部来古田学习赔训了一周，顺便去拜访了一个我的同乡，我也从侧面了解到马化腾也邀请过我的那位同乡，我的那位同乡只是派他的儿子去应付了一下(顺便说一下我的那个同乡跟黄✘✘很早之前就很熟悉了)
44
从流飘荡
在防范和化解风险的压力面前，如何平衡短期利益和立足长远的"供给侧结构性改革"？
89 作者
这个，要看最高决策者的决心了
20
钱钱
"小微企业"公众号能得到腾讯扶持，什么扶持？
81 作者
流量扶持，未来应该能看到，优秀的文章，微信会推一把
26
Sorry
明公脱口秀什么时候上线？
73 作者
之前玩过分答和知乎的语音平台，都被封了。。。
73
夜色ขุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุุ
政事堂的文章走的不是朋友圈转发，是朋友之间的推荐，我就是别人推荐才关注的，我也只给觉得会感兴趣的朋友推荐，自发的精准度更高！
27
竞彩拾贝
政事堂却认为，此次微信的改革，是微信一次浴火重生的机会，将洗涤其多年发展依赖积累的弊端，以便于接下来重装上阵，为以后二马争霸奠定最坚实的基础。
这些亮色文段，借微信而言当前形势，发展到当前阶段，外忧内患，再不改革，再不去伪存真，真的很危险！PS：昨天还侥幸心理，结果今天又在A里大跌一坑！割肉了！
70 作者
今天上午那么好的机会不逃。。。。
22
🎀小云
什么中午还有一个号？在哪里？不好意思我新来不久
66 作者
guziming77，主要是防失联备用的
7
虞三木
明公，你年初销户也不说下，这几天跌的一比
63 作者
我很早就说了……是你没看到……
59
何处不飞云
如果没把被封的号删掉，公众号置顶霸屏的就都是政事堂的了
22
紫此一家
明公是剖析得最深入浅出的一篇，更帮助读者发散思维。
无论如何改都必须置顶的号
57 作者
用身边熟悉的事物来做参考物，便于理解。我当年上学的时候，工科就是这么学下来的
20
李锡祥
我都没发现有啥改变呀，用户看不到？公众号才看的到？
55 作者
IOS版本微信更新之后能看到，安卓目前还看不到
54
吕小不
有一点不好，看完明公文章出来发现已经变样了，找不到回来的路……
今天重温了一遍权威人士的《比较》，发现这六年来的格局演变都是在按章办事，今天的每一步决定和变化都早在6年前就写好了剧本
50
梁芳畅
明写腾讯，实写华夏
36
杨树林
小马哥的焦虑是微信公众号失去了"年轻人"的关注，现在即便是去掉"劣币"，可现状是关注的人少，打开人更少，阅读分享更不用说了。用户正在把微信重新变成一个通信工具，发发文字消息，语音视屏聊天，然后该干嘛干嘛去。倒是符合张小龙的产品初心
不过这不股东很闹心，明公以前说过，网络公司要发展成"垄断"，其生存和盈利价值才会体现，以前的投入才会变现。可现在微信有十亿用户，垄断倒是达到了，可自己却成了一个移动联通电信免费版，本来说好的小程序改变世界，谁知道被各大APP联合抵制，各种渠道涌入结果弄成了微商城，不伦不类。
眼下与其说腾讯的供给侧改革还不如说他跟目前的各大城市学的一手，开始线上"抢人"大战，不管行不行，先把人的眼球吸引过来再说。
49 作者
抢人难道不是供给侧改革的一部分吗？劳动力就是供给侧啊
11
刘波
张一鸣画眉什么意思
49 作者
他给画眉的人，贵姓？
48
章勇辉
怪不得今天江西省委书记刘奇高规格迎接马云和蚂蚁金服，签了大单，趋势啊！
47
lukepushsolo
突然想起王教授在其著作「美国反对美国」中描述高度商品化时用了「自组织系统」这个模型，和今日掌握人们生活的互联网产品何其相似！
46
FXStorm
那位说时间不是姓张就是姓张的兄弟，我的时间姓江
45
朱医生
就像子明很多优秀的文章我就是发了朋友圈，我圈子里的人看的还是很少。感觉他们发的跟我发的真的不是一个层面的东西。
41
徐弘祖
简单来说，就是在数量增长方面出现了瓶颈，那么只能打破原有的利益分配格局，从质量方面入手。
同时为了减少反噬也应要尽量增长数量。
13
西洋镜
看了你的文章，升级了微信，再回到公众号，不认识了！
40 作者
我也不认识了！只能点右上角，恢复原来的方式看。。。。
40
王帅
时间是人类最宝贵的资源。
老话说，人生追求不过是为了多活几年，过几年舒坦日子。
前半生拿命换钱，后半生拿钱续命。
科技的发展，公共卫生的提高和医疗技术的发展，使人类平均寿命从30多年增长到70年。这是人类发展到现阶段最大的福利。
都说时间是公平的，但未来科技发达了，有钱真的可以为所欲为的续命。

人生最高的享受就是肆无忌惮的挥霍时间啊～

谁能占有人类的时间，谁就主宰了一切～
+1s
36
或许
年初很想上斐讯的车，多亏明公提醒，联币基本上已经凉凉了吧。谢谢明公
34
张振宇［朝闻道夕死可矣］
22:49​【赵克志：深入开展打击非法集资犯罪专项行动】6月21日讯，国务委员、公安部部长赵克志21日在全国公安机关2018年打击非法集资犯罪专项行动部署推进会上强调，深入开展打击非法集资犯罪专项行动，坚决打赢防范化解金融风险攻坚战，努力为维护国家政治安全、经济安全和社会稳定作出新贡献。突出重点、精准实策，高效查处一批重特大案件，集中清理一批违法犯罪网站，坚决遏制非法集资等涉众型经济犯罪的高发势头，为打赢防范化解金融风险攻坚战奠定坚实基础。（新华社） 果然开始对p2p下狠手了
29
朱俊V
神预测，2018/12/27 钱宝网预测6/7月P2P大考（惊讶），与最近新闻准确…佩服
22
孔翔鹰
我觉得一个正常的普通人、就是他妈的反感"我觉得你该关注了"、"我觉得你该取关了"的当爹心态。
该干的事儿好干事儿的时候不干，姑息养奸，回头把取关弄那么大信誓旦旦来了……反正我是觉得有股火不知道冲哪出好。
"平时学习是不可能的，deadline才是最终生产力"这话真当大道理讲的时候也不知道吃饭是不是都顺脖子后头下去


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