一年豪掷865亿，广告界的30大金主

一年豪掷865亿，广告界的30大金主

原创： 摸鱼小组张江群众 摸鱼小组 昨天

最近沸沸扬扬的比亚迪广告门，让小组把目光聚焦到了上市公司的广告投放上，并在好奇心的驱使下，做了统计拉了个单子，发现A股广告投放最高的前 30 家公司在推广上砸了 865 亿元！真是广告商们不折不扣的大金主。统计结果里有不少有意思的发现，给小伙伴们分享一下，也不失为一个选股的思路。

广告投放是各类公司推广产品、加强品牌知名度的最佳手段。从电视广告营销之王的脑白金，到魔音灌耳洗脑千遍的"恒源祥，羊羊羊"，各个年龄阶段的人，都有属于自己的广告记忆。到了互联网时代，大家的主战场则成了电影上映前的贴片广告、朋友圈自发分享的公众号软文、各类综艺节目的赞助商、视频平台上的 60s、APP上的打开广告等等。

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不管是传统行业还是互联网行业，品牌只要有打开知名度的需求，都离不开广告，大A股更是如此。最近话题热点的世界杯，蒙牛的"慌得一比"和华帝的退全款就形成了鲜明对比。每一块钱的广告投入，不同上市公司的表现究竟怎么样，小组做了做研究，按2017年广告宣传推广费的大小拉了个单子，从高到低取了前30名，结果如下

【单位都是亿元，占比指占营收的比】

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这些公司的行业分布如下

小组前两天写了不少医药公司，在我们意料之中的是，广告金主里医药行业的数量最高，30家里面占了12家，其次是食品饮料，一共5家。

但出乎我们意料的，广告支出最高的不是食品也不是医药，而是上汽集团，但是想想每次电影院的映前广告几乎都有两三个汽车种类的，制作一般都比较精良，也就不难理解了。汽车大国，也是汽车广告大国。

第二名伊利股份，第三名苏宁易购，大家脑子里估计已经自带音效了。

第四第五名，是预期中的医药公司，恒瑞和复星。这两家是A股的医药公司中最肯砸钱搞研发的，现在看来同时也是最愿意花钱打广告的。不过让人感慨的是，这两家公司的研发支出占比都没有超过广告费用的占比。

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如果单看研发费用占比和广告费用占比，我们很意外地在名单里找到了如下几家公司，它们的研发支出占比要高于广告费用的占比

这里面有中兴通讯，14亿广告费中的大部分估计是砸给手机的。

这些公司都是A股最愿意花钱打广告的，踏踏实实的真金白银，上汽集团广告费用的支出已经顶上了几家小公司市值的总和。

大家豪掷 865 亿肯定不只是为了听个响，有投入就肯定想看到回报，所以我们用公司去年的广告费和营收做了个比较，看看每一元的广告投入会驱动多少营收和净利润，按驱动的净利润从高到低排了个序，结果如下

广告费用的投入产出比的第一梯队是万科、保利、茅台和绿地，非常的中国特色，没有什么事情是北京一个新楼盘解决不了的

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从利润角度来分析，万科、保利、绿地三家地产公司的广告产出，只有国酒茅台能与之抗衡，想想炎炎烈日下排队买房的千万富翁，广告的钱真是花的太值了。

股霸茅台，强大的品牌护城河，也与持续不断的广告曝光分不开，预收款项的背后，有谁还记得白酒塑化剂和打击公款消费时行业凄风苦雨的样子。

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前 16 位公司实现了一元钱的广告投入，产生超过一元钱的利润，排到一汽轿车的时候，一元钱广告投入就只对应 0.25 元的经营利润了。

这里小组特别引入一个评价指标，就是广告费用利润含量，即每一元广告投入隐含了多少当期经营利润。对于销售驱动型的公司来说，这个指标过去几年的变动，是评价公司经营的指南针。但是在不同公司比较上要谨慎，因为不同的公司广告费用的投入不一样，差别很大。

小组上面的名单是按照广告费用绝对金额排的，仅为示意说明，名单中的跨境通、绿地控股、中国联通、中兴通讯、三六零、丽珠集团、济川制药的财务得分相对一般，不构成投资建议。

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精选留言

写留言

•  7
  agdpo 置顶
  比亚迪广告费呢？排不上名？
   13

  作者

  你提醒了一下，17年年报是11.75亿，上海那家的金额就是11亿，合作伙伴尽调不足，年报里已经写了，上市公司没这么大广告的盘子。
•  25
  只戒白天
  我懂的，最后一段的意思是绝对不能碰
   17

  作者

  有才
•  7
  凤舞九天
  终于能留言了啊。。摸你小姐
   23

  作者

  摸我没用，努力摸鱼，争取把钱揣到自己口袋里。
•  5
  _xi
  张先生能写写海康威视格力美的吗？去年的大牛股，今年咋就盘整好久了呢？报表还不错吧
   17

  作者

  上海市浦东新区张江镇的无业青年，就是我，我真不姓张。大牛股浮盈太厚，现在做思想工作，看看是向上还是向下，盘整是常态，去年太开心了。
•  2
  ding
  中集集团咋样？
   17

  作者

  深圳的见证者，猜猜隐蔽资产有多少
•  14
  葵酱
  对于医药企业的宣传推广费需要考虑两票制的影响，特别对于作为第一票的药商，因为二级经销商无法体现在增值税发票上了，药商通过推广费的方式和二级经销商进行结算。17年年报制药商的广告费普遍增长较大，很多都是这个原因
•  1
  王学术
  请问对拼多多怎么看！
   12

  作者

  知民者王
•  4
  Wilson
  中弘股份还有救吗
   11

  作者

  与天斗其乐无穷？
•  10
  Fzw
  绿地下面各楼盘出了名的老赖作风 催款就说没钱 给套房抵广告费
•  8
  +1
  怎么可能没有中国平安呢？差评
   9

  作者

  我们的数据源，没有披露平安的广告推广费用明细，只有销售费用这一个大项。
•  3
  婷婷
  这数据是用什么软件统计的？
   8

  作者

  wind、同花顺 都有参考
•  5
  HDT
  复星没想到啊
   7

  作者

  这么大市值的公司，干嘛歧视人家
•  4
  特雷西西麦麦迪
  公司转型成功否，从哪些关键的财务指标可以看出？
   6

  作者

  一言难尽，没有统一的公式
•  3
  斷弦之琴
  小組姐，有時間可否談談民航？受匯率和油價影響如此之大，隨之而崩的不僅是股價，還有心態
   6

  作者

  我们做投资，是带着梦想来追求快乐的，如果他让你特别的痛苦，就到了好好反思的时候了。
•  5
  似曾相识
  上汽的广告费，在主流汽车媒体的论坛评论上深有体会，水军多的一批，但是整体素质行业第一，不管是专业用于语，态度，还是广告内容的隐秘性，足以以假乱真。好吧这是上汽通用和上汽大众的事，荣威MG，还有早就有单最近刚有点名名声的大通，绝对是行业倒数第一，内容的单一，广告嫌疑用明显来形容都是夸奖，总体来说是恶心，反感，严重不适，但是量水军阵容强大，超乎想象的大
•  4
  驾驶猿
  医药企业的广告费根本不是广告费啊
   2

  作者

  在年报附注中，列支的广告费
•  3
  老新
  看看每一元的广告投入会驱动多少营收和净利润 这个怎么确定哪些收入利润是广告投入带来的呢？怎么确认。
   2

  作者

  这是一个不严谨的说法，最好用于跟自己历史数据的比较，并且限于需要投入大量广告营销费用的公司，前后做对比。